当数字化潍坊风筝在网络世界“圈粉”无数，当淄博陶瓷文化主题酒店成为游客热门打卡地，当济南“公园 + 山会”的文旅新场景吸引着市民与游客纷至沓来……近年来，山东在非遗保护传承与创新转化领域积极探索、大胆实践，通过“非遗 + 旅游”“非遗 + 科技”等多元融合模式，让古老非遗深度融入百姓生活，焕发出勃勃生机与全新活力。
场景创新，非遗融入文旅体验新环节
非遗好物琳琅满目，传统民俗、戏剧精彩纷呈，快闪、巡游活动与游客热情互动……6月27日至29日，2025大运河非遗旅游大会在聊城水上古城盛大举行。此次大会以黄河流域、大运河沿线非遗交流展示为亮点，汇聚了来自全国各地的130多项非遗项目。现场精心设置了非遗大舞台、非遗食神汇、非遗好物街等丰富多样的场景，为游客带来了一场集听觉、味觉、视觉、触觉于一体的全方位逛会体验。同时，活动还同步推出了5条非遗旅游线路，让游客能够近距离感受“风华聊城 非遗新韵”的独特魅力。
山东积极创新场景、拓展业态，将非遗展示与传播巧妙融入吃、住、行、游、购、娱等文旅体验的各个环节，推动非遗从单纯的展品转变为实用的用品，实现了与大众需求的紧密连接。在淄博市淄川区，蒲泉瓷悦艺术酒店凭借其独特的陶瓷文化主题，吸引了众多游客的目光。走进酒店，陶瓷鱼盘等精美的陶艺展陈随处可见，一步一景，仿佛置身于非遗的海洋之中。酒店不仅打造了充满陶瓷主题的生活空间和传承体验区，让游客在客房、餐厅中处处都能感受到陶瓷文化的熏陶，还为游客提供了现场体验拉坯、雕刻、彩绘等传统技艺的机会，使游客能够亲手制作出可以带回家的陶瓷用品。如今，该酒店的日常入住率高达90%，不仅成为了传统技艺传承展示的重要窗口，还带动了周边景区的旅游热度，创造了可观的经济价值。
千佛山庙会作为山东省级非遗项目，也是济南不可或缺的传统民俗活动。近年来，千佛山景区创新采用“公园 + 山会”的模式，围绕农历春节、三月三、端午节、九月九等重要节点，举办了一系列丰富多彩的主题游园活动。景区内设置了非遗进景区、非遗购物节等体验项目，打造了泉水扎染、锔补瓷器等展示场景，引入鲁绣、糖画等手工艺品进行展销。通过重构国潮场景、升级沉浸体验、串联旅游线路，让传统民俗在新时代焕发出新的活力，为市民的休闲文化生活增添了浓浓的烟火气。
科技赋能，非遗开启创新发展新篇章
随着科技的飞速进步，山东积极推动数字技术赋能非遗保护传承和创新发展，引发了从场景、传播到市场、受众等多个维度的深刻变革，为非遗更好地融入大众生活注入了新的动能。
风筝，作为潍坊的城市名片，在数字技术的助力下焕发出新的光彩。在潍坊世界风筝博物馆，游客戴上虚拟现实设备，便能直观地了解风筝制作工艺，沉浸式体验风筝放飞的乐趣;新近上线的潍坊市博物馆数字风筝展示平台，让游客只需动动手指，就能360度赏析馆藏精品风筝，感受“云端鸢韵”的独特魅力。借助数字导览、沉浸式展厅等先进技术，风筝制作技艺这一非遗项目变得更加鲜活可感，吸引了众多游客的目光。
不仅如此，济南皮影戏、泥塑“兔子王”等非遗项目也紧跟时代步伐，通过开发数字藏品，实现了“云”端收藏，成功吸引了年轻受众的关注。这些数字藏品不仅为非遗的传承提供了新的载体，也让更多年轻人了解和喜爱上了传统非遗文化。
多元传播，非遗拓展融入生活新路径
除了场景创新和科技赋能，山东还通过电商直播助力、数字媒体赋能等多种方式，让齐鲁非遗进一步融入青年群体和各种新场景之中。
非遗尚派形意拳传承人张金涛便是这一趋势的践行者。近年来，他每周定期开通武术直播，向广大网友展示形意拳的魅力。同时，他还在济南多个社区、学校以课间操等形式，面向不同年龄段的受众推广“非遗 + 健康”的理念。如今，他已经吸引了线上线下粉丝20多万人，让非遗尚派形意拳在更广泛的人群中得到了传播和传承。
在山东博兴，依托网络营销平台，草柳编这一传统非遗技艺焕发出了新的生机。该县锦秋街道湾头村从事草柳编电商销售的农户多达800多户，全村年均销售总额达5亿元。电商直播不仅为草柳编打开了更广阔的市场，也让更多人了解和认识了这一传统技艺，促进了非遗的传承与发展。
山东在非遗保护传承与创新转化方面的积极探索和实践，为古老非遗注入了新的活力，让非遗在新时代绽放出更加绚烂的光彩。未来，山东将继续深化非遗与旅游、科技的融合，不断创新传播方式，让非遗更好地融入大众生活，成为推动文化繁荣发展的重要力量。
