近年来，中国消费者对文化遗产产品的兴趣显著增加，这在淘宝平台上表现得尤为明显。据《非物质文化遗产消费趋势报告》显示，过去一年里，淘宝上非遗相关商品的交易量持续增长，越来越多的消费者通过这一平台购买和体验非遗产品。
报告指出，目前在淘宝上有超过25,000家活跃的非遗商店，这些商店涵盖了广泛的非遗项目，从传统手工艺品到现代创意产品，种类繁多。2020年至2021年间，超过1亿消费者在淘宝上购买了非遗产品，显示出市场对这些传统文化产品的强烈需求。
直播也成为推广非遗产品的重要手段。过去一年中，淘宝平台上关于非遗的直播场次超过380万场，吸引了大量观众观看和互动。这种形式不仅拉近了消费者与非遗技艺的距离，也让更多人了解和喜爱上了这些传统文化。
非遗产品的主要购买者是“85后”和“90后”一代，这表明年轻一代对传统文化有着浓厚的兴趣和认可。他们通过购买和使用这些产品，不仅支持了非遗技艺的传承，也在日常生活中融入了更多的文化元素。
