时至今日，谈论非遗，依旧不能离开保护与传承。短视频催生爆款，非遗崭露头角，但依旧有不少非遗资源面临着共性困境。媒体调查显示，西北农村社火表演爆火，缺乏资金支持是最大困难。有演出队靠着贷款买设备，购买演出服装。收益少，导致村里参与社火的年轻人越来越少。
非遗的传承保护不能仅靠情怀与热爱，一定的经济激励至关重要。全面激活非遗的更多价值，才能让它从历史“标本”中活过来、传下去、火起来。短视频作为一个天然的传播场域，发挥着巨大的作用。
从生产、消费到保护，短视频充分实现非遗多种价值的彰显。在此背景下，许多非遗传承人走进直播间，拍摄短视频，将文化变现，得到了实实在在的发展。《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，2022年，平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶是最受消费者喜爱的非遗好物。还有坚守技艺20余年的淄博手艺人李先鹏，通过抖音电商让淄博博山琉璃走入千家万户。花丝镶嵌技艺非遗传承人何青，进驻抖音电商一年多，收获230万粉丝关注，售出超20万件工艺产品。
短视频如同一个巨大的广告牌，循着“线下体验—线上爆火—反哺线下”这一路径，蟳埔村也接下了这一轮“泼天的富贵”。簪花围激发了当地一群年轻人的创业因子，此前全村一共只有十来家簪花店，现在已经开了200多家簪花店。据报道，当地有的簪花店主一天流水能达到5万元。长乐厚福游神民俗活动已有400多年历史，游神活动在短视频火了之后，来自全国各地的游客涌入长乐，极大拉动了线下旅游消费。
我国是世界第一非遗大国。据中国非物质文化遗产数字博物馆统计，国家级非遗代表性项目有3601项，省市级项目数量更为庞大。如同簪花、高跷、英歌舞一样，这些非遗资源提供了源源不断的文化养料，并以更为开放的姿态进入大众视野，成为短视频时代的流量密码。未来，多行业的跨界融合，非遗+的路径会走入广阔图景，解锁传统文化创造性转化、创新性发展的正确打开方式。
