2025年春节前夕，上海豫园商城以“非遗贺新春”为主题，举办了一场规模空前的非遗大集。来自全国各地的非遗项目齐聚一堂，通过沉浸式市集、技艺展演和互动体验，展现了非遗文化的多样性与生命力4。
1. 非遗项目的集中展示
豫园非遗大集汇集了上海本地及全国代表性非遗技艺，如奉贤滚灯、马桥手狮舞、天津杨柳青木版年画、河北蔚县剪纸等。其中，上海的盘扣艺术、海派编结等非遗项目通过融入现代设计，打造出兼具传统韵味与时尚美感的文创产品，吸引了年轻消费者的关注。例如，盘扣技艺被应用于现代服饰和家居装饰，既保留了传统工艺的精髓，又满足了当代审美需求4。
2. 非遗与现代生活的创新融合
活动通过“山海奇豫记”IP，将传统灯彩文化与现代潮流元素结合，推出了故事化、场景化的文创产品。例如，豫园灯会30周年庆典中，古代灯彩与现代光影技术结合，呈现了跨越时空的视觉盛宴4。此外，非遗美食如山西花馍、绍兴扯白糖等，通过味觉体验拉近了非遗与大众的距离，成为“舌尖上的文化传承”48。
3. 国际化传播与文化自信
豫园灯会近年来积极探索国际化路径，推动南翔小笼、童涵春堂中医药等非遗品牌走向海外。通过海外媒体和社交平台，中国灯彩文化和传统技艺的独特魅力得以全球传播，成为中国文化“走出去”的典范4。
