受新冠肺炎疫情影响美国影音串流服务大幅成长

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  根据华尔街日报于本(2020)年12月30日报导,受新冠肺炎疫情影响美国民众将娱乐消费支出大幅转向影音串流服务。根据华尔街日报调查,2020年美国主流影音串流服务订户总数比去年成长50%。新兴成立的影音串流服务平台包括迪士尼公司的Disney+、AT&T的HBO Max以及
  Comcast 的Peacock 订户亦大幅成长,然却未动摇主流影音串流服务平台如Netflix、Hulu、Amazon的Prime Video等地位。
  消费者停止传统付费电视服务改订阅影音串流服务是Netflix和其他公司新订户量持续成长的主要原因。根据数据,自2018年中期以来,美国卫星和有线电视公司每个季度都流失超过100万个付费电视订户,分析师预计这一趋势将继续下去。目前美国每户家庭平均订阅3.1种影音串流服务,高于去年的2.7种,另外一项数据显示,每四个美国家庭中,至少有三个家庭订阅一项影音串流服务。
  目前约有60%的美国家庭订阅Netflix,在疫情爆发后,Netflix的网路流量激增幅度远大于其他公司。Netflix能够位居龙头地位主因是其庞大的片库和持续提供订户不断更新的原创系列节目,相较之下Disney+和HBO Max片库以及原创系列节目较少,然两家影音串流平台的母公司都有意将重点放在网路影音串流服务,如迪士尼将于明年起把每年发行电影中的80%提供给Disney +的订户,HBO Max的母公司WarnerMedia则预计2021年发行的所有电影将在网路和戏院同步首映。
  分析师表示目前一些影音串流平台订户量有所成长是因为提供用户达一年的免费服务,如Verizon提供客户第一年的Disney +免费订阅, AT&T亦提供许多客户免费的HBO Max试用版,Apple 也提供近期内购买Apple 产品的用户可免费使用Apple TV +一年,然这些增长可能是暂时性。根据调查,Netflix、Amazon 的Prime Video和Hulu等已建立口碑的影音串流平台订户更有可能为服务付费。
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