搜狐存内忧外患 重新崛起时间窗口已过

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作为以四大门户之一而闻名的互联网公司,搜狐有段时间没大新闻了。之前每次出新闻都跟张朝阳本人有关,上次是去年张朝阳闭关两年后出来,这次是张朝阳证实搜狐正在进行调整,他本人将加强掌控。
4月9日,在搜狐视频自制剧《匆匆那年》的发布会上,张朝阳向媒体确认搜狐目前确实在做一些调整,因为媒体形态已经与以前大不相同,要与时俱进。

当天业内有消息称,搜狐正在进行一系列新的调整,包括加速焦点房产、搜狐汽车的分拆上市计划;在搜狐门户媒体业务上,将打破原有的各频道体系,成立统一的内容中心;在搜狐新闻客户端、搜狐视频、搜狐门户等领域,张朝阳将加大自己的直接管理力度。
1、蜀中无大将
搜狐内部调整有何效果呢?一位搜狐员工这样告诉小白,现在内容部门一个高级经理,还不到总监级别,就要直接向张朝阳汇报。
“这不是张朝阳要加大管理,而是木有人来用了。”这位员工说。
尽管今年2月,搜狐晋升了四位高管,分别是周霖由副总裁晋升为高级副总裁,方刚由副总裁晋升为高级副总裁,曾伏虎由高级总监晋升为副总裁,曾怿由高级总监晋升为副总裁,但同时也有高管在不断地离开。
3月3日,在搜狐供职15年的联席总裁兼COO王昕宣布离职,而主管产品的、刚刚晋升为高级副总裁的方刚因身体原因赴美休养。另外有个人别忘了,去年10月,搜狐副总裁兼搜狐网总编辑、搜狐视频总裁刘春因个人原因离职。刘春在2011年7月加盟搜狐,担任搜狐公司副总裁、搜狐视频COO和搜狐网站总编辑,后出任搜狐视频总裁。更早之前的2011年12月,刘春的“前任”,搜狐公司媒体副总裁、搜狐网总编辑于威宣布离职。
还记得著名的搜狐“创业帮”吗?现在的优酷土豆集团董事长古永锵、酷6网创始人李善友、爱奇艺CEO龚宇、人人网创始人陈一舟、搜狗CEO王小川都曾是搜狐公司的高管,他们在张老板宽松的管理下,一致选择了创业。
尽管张朝阳在内容上还有很多梦想,比如在搜狐门户媒体业务上,打破原有的各频道体系,成立统一的内容中心。但摆在他面前的现实是,他已无人可用,自己可以谋略,可以思考方向,但由谁来执行?
“因为要向老张直接汇报,最近领导老找我们开会讨论,但他自己也不知道到底要怎样做,估计老张也不知道。”上述那个员工说。
2、山中一日,世上千年
OK,张朝阳手底下没人了,那靠自己能行吗?
大家知道,互联网节奏之快,今天谁又出新品,明天谁收购谁,谁和谁又掐起来,每天都会出现大大小小的业界新闻,而就在这样快节奏的行业里,作为一把手的张朝阳却在2012年远离企业管理一年多。
等到2013年1月重新站回到公众视野中,张朝阳坦承,“闭关一年多,重新进入地球,发现人人都在用微信”。是的,这一年,移动互联网已经无孔不入地渗透进人们的生活,张朝阳却在这一年焦虑、抑郁,称精神上常常处于一种外人无法理解的恐惧之中。
闭关出来以后的张朝阳发现了个新玩意:自媒体,并对此大加赞赏,四处站台。他说媒体民营化激发了媒体变革与自媒体兴起,说传播渠道已经不是传统的传播渠道,渠道多样性导致了不是把声势造得多大就能传播,而是要看品质有多好。
张朝阳判断,在自媒体的发展上,一定要形成商业模式,形成一些组织,使得自媒体从每个人对于品牌知名度的传播形成到他认为是一份事业,这个事业最后能够形成赖以生存的组织,能够赚钱,就会真正形成生态。
看Charles的这股痴狂劲儿,仿佛除了自媒体,互联网里已经没有其它他可以追求的了。事实上,闭关出来的张朝阳还有很多事可以干:比如作为老牌互联网公司,搜狐要如何向移动互联网转型?手头上这么多产品,哪一个是最好的移动互联网入口?又比如,搜狐有没有现成的账号、支付体系,怎么样来玩互联网金融……
但他归来这一年,就做了这么几件事:2013年7月19日,搜狐视频将移动视频纳入搜狐集团移动产品中心,张朝阳兼任搜狐视频CEO。2013年9月16日,腾讯入股搜狗。2013年11月13日,腾讯搜狐优酷等成立反盗版联盟。
小白还记得去年8月13日的互联网大会现场的“互联网领袖对话”环节,在“伶牙俐齿”的周鸿祎面前,闭关出来不久的张朝阳显得沉默许多。
3、搜狐视频何去何从
从PPTV一路到腾讯视频,搜狐视频从去年开始就身陷各种并购传闻,就在不久前还有消息称,腾讯有意效仿投资搜狗模式,让腾讯视频与搜狐视频合并,不过张朝阳在搜狐微博上否认了这一消息。最近,他又在某发布会上表示,目前搜狐视频并没有并购计划,称搜狐视频会专注媒体娱乐发展。
在4月9日的发布会上,张朝阳再次否认搜狐视频引入新的战略投资的可能,他表示,搜狐视频依托于搜狐门户,在流量上并不缺乏,所以不太主张引入资本方面的合作,但并不反对搜狐视频分拆独立上市。
据悉,张朝阳现在还会亲自负责版权购买、自制等工作,他还认为自制相对成本较低,也在积极开发一些新的访谈综艺节目和网络剧,这些都将是搜狐视频投入的重点领域。
然而,在视频网站争夺影视、综艺节目独播权的时代,去年还能在搜狐视频上看《中国好声音》和《纸牌屋》第一季、第二季,今年上面的精彩内容开始显得不够丰富。
与此同时,竞争对手们购买版权的势头却加大了马力。从《爸爸去哪儿》、《咱们结婚吧》、《来自星星的你》到《大丈夫》,爱奇艺一买一个火,《星你》更是与PPS共同创下20亿次的网络影视剧播放纪录。乐视网也因《我是歌手》的独播版权,牢牢锁定了星期五晚上用户的眼球。腾讯视频去年底也将《中国好声音》第三季网络独播权揽入怀中。
4、分拆、私有化和回归
尽管从目前搜狐门户看不出有什么亮眼的业务,但却不妨碍搜狐旗下做得好的频道分拆上市。
前有游戏子公司畅游,最近,搜狐又计划分拆焦点和汽车业务上市。搜狗也早被业界评为今年有望上市的公司之一;张朝阳在否认出售搜狐视频时,还称不反对视频业务都分拆上市。
搜狐旗下的上市公司可以排成矩阵,搜狐也因此有望成为旗下子公司上市最多的互联网公司。但这些赚钱的重要资产都分拆了,剩下的门户业务肿么办?
对了,这年头流行私有化,从分众网络到盛大网络,从阿里巴巴B2B到巨人网络,搜狐难道也期待着门户在美国资本市场退市,进而国内上市?恩,小白了解到的的是,搜狐内部已经有员工在等着拿国内股票的期权了。
那难道国内就人傻钱多吗?搜狐最新财报显示,由于研发投入和成本增加,2013年第四季度净利润200万美元,每股摊薄净收益0.06美元,同比下滑91.3%。按美国通用会计准则计算,2013财年全年净亏损1800万美元,每股摊薄净亏损47美分;若不按美国通用会计准则计算,2013年度归于搜狐公司的净利润为7100万美元,较2012年度下降28%。
总之,面对新的格局和挑战,闭关出来的张朝阳还得多接接地气,多面对残酷的市场竞争,多布局和谋划未来,合理分配“现金牛”和“瘦狗”业务。风光长宜放眼量,希望搜狐在重整之后,能重拾昔日辉煌。

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